Nestlé | Alpino Fast é ou não é?
09/03/2010 at 7:00 AM 5 comentários
Apresentada ao mercado oficialmente na última semana de fevereiro, a nova linha de bebidas lácteas da Nestlé, batizada de Fast, já chegou causando.
A linha, vendida com as marcas Neston Vitaminas, Nescau e Alpino são, segundo a empresa uma alternativa saudável às pessoas que se alimentam mal por falta de tempo.
Bolada para atingir público na faixa de 18 a 24 anos, Fast vem em garrafinhas de 280ml e 300ml de PET asséptico* – como nas caixinhas longa vida – decoradas com rótulos termoencolhíveis.
O conceito bacana derrapou numa pequenina frase na embalagem da versão Alpino: “Este produto não contém chocolate Alpino”.
Pronto, os consumidores perceberam um conflito de informação, já que o nome Alpino remete diretamente ao bombom, se decepcionaram e muitos se indignaram. Chato…
A discussão em torno do Alpino Fast foi tamanha que, a Nestlé esclareceu o uso da frase:
“Com o intuito de oferecer uma bebida láctea com a mesma referência de sabor que os consumidores tanto apreciam, a Nestlé desenvolveu Alpino Fast, após anos de estudos e pesquisas para reproduzir essa singularidade do sabor e do aroma do chocolate Alpino.
Alpino Fast tem ingredientes do chocolate Alpino e sua formulação exclusiva. Porém, os processos produtivos da bebida láctea e do chocolate são diferentes.
A frase “este produto não contém chocolate Alpino”, mesmo sem a exigência da legislação, foi incluída na embalagem por prezarmos a transparência da comunicação com o consumidor e para evitar que, eventualmente, ele recebesse o produto como chocolate Alpino derretido e engarrafado, e não como uma nova formulação. Excesso de cuidado de nossa parte.”
Não acredito haver a intenção de enganar o consumidor, pois se a frase não fosse incluída a situação então seria duvidosa. Talvez a melhor opção seria informar claramente que Alpino Fast tem ingredientes do chocolate Alpino…
Ainda assim a Nestlé terá que responder ao Ministério Público sobre o referido produto.
*O processo asséptico em PET é baseado na esterilização por líquidos esterilizados em embalagens também estéreis em ambiente controlado, assim, livre de microorganismos contaminantes, os produtos adquirem maior shelf life podendo inclusive, serem distribuídos sem refrigeração e ou sem adição de conservadores.
Fonte: Comacomosolhos.com | epocanegocios.globo.com
Entry filed under: Business, Embalagem. Tags: bebidas, consumidor, Legislação, Nestlé.
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1. Daniela | 09/04/2010 às 4:41 PM
Acabei de experimentar o produto e realmente seu gosto não tem nada a ver com o do chocolate alpino. Comprei achando que fosse tão bom qto o chocolate. Me decepcionei, mas gostei do post sanando possíveis dúvidas.
2. jhenifer | 01/04/2010 às 4:50 PM
que chatoooo!!!
o nome do produto é alpino e nao contem o chocolate alpino!!!
entaum o nescau eo alpino ea mesma bebida e so muda o nome ea cor da embalagem!!!
o nescau e de nescau msm????hehehehe
3. Emílio Martinez | 24/03/2010 às 10:01 AM
Realmente o produto não tem o sabor do Alpino bombom… me decepcionei…
4. Halissa | 11/03/2010 às 11:19 AM
Hey, que tal um twitter do blog, pra ficar mais fácil te seguir? 😉
5. Carlos Camargo | 09/03/2010 às 12:33 PM
Me lembrei da Marca Actimel que não contém mel, por que será que fazem isso? A comunicação precisa ser transparente e direta…