Coca-Cola abrindo a felicidade

Para combater a queda nas vendas e o pessimismo dos consumidores com a crise financeira internacional, a Coca-Cola está lançando uma nova campanha mundial, que irá abordar o “conforto e o otimismo”. Segundo o “Wall Street Journal”, o slogan da maior empresa de refrigerantes será “Open Happiness” (ou “Abra a Felicidade” na tradução literal para o português), que vai substituir o atual “O Lado Coca-Cola da Vida”, que está em uso há três anos.
A previsão é que os anúncios da nova campanha possam ser vistos na próxima semana, com os comerciais na TV sendo exibidos, inclusive, durante o Super Bowl, que é a final do campeonato do futebol americano – esporte mais popular e que tem a maior audiência televisiva nos EUA. O jogo está marcado para o dia 1º de fevereiro, mas as equipes finalistas ainda não foram definidas.
A nova campanha foi criada em seis meses e integra o “Projeto Avançar”, que é liderado pelo novo executivo-chefe da Coca-Cola, Muhtar Kent, e pelo diretor mundial de Marketing, Joe Tripodi. A marca completa 123 anos de existência e é conhecida por ter criado alguns dos mais memoráveis slogans publicitários. Os anúncios estão sendo criados pela agência Wieden + Kennedy.
Segundo o “WSJ”, o volume de vendas da Coca-Cola está crescendo em várias partes do mundo, mas no mercado americano as vendas caíram 3,5% nos nove primeiros meses de 2008, ainda que ajudadas pelo crescimento nas vendas de bebidas como chás e águas. Entre 1998 e 2007, a comercialização da Coca-Cola caiu 16% nos EUA.
A campanha pretende enfrentar a forte concorrência da sua grande rival, a Pepsi, que também deve lançar um novo anúncio. “Open Happiness” faz parte da estratégia da empresa em melhorar a eficiência do seu marketing mundial.

Veja abaixo o histórico dos slogans da Coca-Cola

1886 – Beba Coca-Cola
1904 – Deliciosa e Refrescante
1929 – A pausa que Refresca
1963 – Tudo Vai Melhor com Coca-Cola
1969 – É a Coisa Real
1976 – Coca-Cola Dá Mais Vida
1979 – Tenha uma Coca-Cola e um Sorriso
1982 – Coca-Cola é isso aí!
1993 – Sempre Coca-Cola
2006 – O Lado Coca-Cola da Vida
2009 – Abra a Felicidade

Fonte: Portal Exame

Em tempo: Aqui no Brasil é possível encontrar o uso dos dois slogans concomitantemente (veja o site:  Coca-Cola).

E por aqui também foram veiculados alguns dos filmes super bacanas, criados pela Wieden+Kennedy, “Library” e “Heist” que rodarão o mundo inteiro. No site da marca, você pode assistir outros comerciais (“Crave” e “Happiness Factory III”) dentro do mesmo conceito, mas exclusivos para o mercado americano.

Alguns dos posters: