Segundo a empresa, a ideia surgiu depois que estudos feitos pela equipe de inovação identificaram o desejo do público de consumir a cerveja de um forma diferenciada, que o consumidor gostaria de ter a experiência do copo e a conveniência da lata.

Novidade no Brasil, este tipo de abertura de latas de bebidas já havia sido aplicada pelo mesmo fabricante, à marca de cerveja Sul-africana SABMiller, durante a última Copa do Mundo que rolou lá no ano passado.

De olho no mercado a Ambev não bobeia, a oportuna inovação tem haver também com novas formas de consumo especialmente em grande eventos e aqui o grande acontecimento, assim como foi na África, é a Copa do Mundo de Futebol em 2014 e, mais pra frente, os Jogos Olímpicos em 2016. O nome é bem sugestivo.

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Confira o filme de 30″:

Fonte: Ambev

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A Cadbury (KraftFood) Reino Unido acaba de lançar por lá embalagens com interação via mobile, o Blippar. Uma das novidades mais incríveis! Trata-se de um app (aplicativo) baseado numa nova tecnologia de reconhecimento por imagem que permite que  seus consumidores joguem via smartphone ou tablet um game em Realidade Aumentada.

Este nova proposta interativa da Cadbury UK é parte da intensa campanha dos Jogos Olímpicos e Paraolímpicos Londres 2012, no qual a empresa é a Provedora Oficial de Guloseimas.

Muito legal e simples de usar, o Blippar promete deixar no passado o QR Code.  A tecnologia britânica não requer pré-escaneamento de imagem ou que se fotografe a embalagem, é só apontar a câmera para o produto e jogar, depois é claro, de instalar o app no seu smathphone - gratuito para iPhones e Androids. É possível ainda colocar sua pontuação no Facebook e Twitter e concorrer a ingressos toda semana.

Desenvolvida pela empresa britânica de mesmo nome, Blippar, a plataforma tem diversos usos, além da aplicação em embalagens e já é usada por outra empresas em ações de marketing. Veja abaixo alguns exemplos.

Apesar dessa novidade ficar pela Europa, é possível experimentar a brincadeira por aqui, mesmo sem a embalgem fisicamente presente. Eu testei e achei divertido, apesar do joguinho ser meio bobinho, cumpre a promessa de “trazer um momento de diversão e alegria e também um sorriso no rosto”.

Teste você também e diga o que achou:

Baixe o aplicativo aqui para iPhone ou aqui para Android. Instale e inicie o app. Aponte a camera para a imagem no topo do post e comece a jogar!

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Outros usos:

Fonte: Cadbury UK | Blippar

Por IURI DE CASTRO TÔRRES

A empresa Philip Morris, fabricante do Marlboro, tem maquiado a mensagem do Ministério da Saúde a respeito dos malefícios do cigarro que deve estar obrigatoriamente na traseira da embalagem.

Por meio de um cartão que vem acoplado aos maços do Marlboro vermelho, o consumidor pode, facilmente, esconder as fortes imagens e frases sobre os perigos acarretados pelo fumo.

Um dos lados do cartão traz a mensagem regular. Ao virá-lo, no entanto, o consumidor vê uma propaganda que contém uma versão reduzida da advertência padrão –que, por lei, deve cobrir toda a traseira do maço.

Procurada pela Folha, a Anvisa (Agência Nacional de Vigilância Sanitária) informou não ter conhecimento deste caso, mas afirmou que a prática é proibida.

A agência diz que analisará a irregularidade e, se for o caso, aplicará as sanções previstas em lei, que vão de multa a apreensão do produto.

	Leticia Moreira/Folhapress
	Os dois lados do cartão que vem acoplado ao maço de cigarro da Marlboro; prática é considerada ilegal

Procurada pela reportagem, a Philip Morris preferiu não se pronunciar.

Segundo a Anvisa, essa prática já foi utilizada anteriormente, e a empresa –cujo nome não foi divulgado pela agência– foi autuada.

Segundo o médico e colunista da Folha Drauzio Varella, as advertências nos cigarros são importantes e qualquer tentativa de escondê-las é um crime.

“Estudos mostram que os avisos são eficazes”, diz Varella. “Mesmo que não impeçam as pessoas de fumarem, pelo menos as informam.”

Fonte  ipsis literis: Folha.com

O mistério faz parte da campanha criada pela agência Africa e instiga a curiosidade dos espectadores sobre a união entre a nobre latinha da cerveja Brahma e o copo, plebeu. Num clima de celebridades reais, faz uma referência bem humorada ao casamento real britânico acontecido em abril deste ano.

A Nestlé Brasil, em parceria com a Tetra Pak e a Braskem, acaba de lançar embalagens com tampas produzidas com polietileno derivado da cana-de-açúcar. As tampas de polietileno verde serão adotadas nas caixinhas dos leites UHT Ninho, Ninho Levinho, Ninho Baixa Lactose e Molico a partir deste mês.

O custo da tampa verde, Green Cap, é 10% superior ao da tradicional, segundo a Tetra Pak. A Nestlé garante que, apesar disso, o preço ao consumidor permanecerá igual. A intenção é usar a tampa de verde em outros produtos, ainda não divuldados. “Para nós, é uma diferenciação no negócio. A gente gostaria que o consumidor da Nestlé estivesse um passo à frente”, diz Pablo Devoto, vice-presidente de lácteos e cereais da fabricante de alimentos no Brasil.

“Parece uma coisa pequena, mas representa um grande esforço das três empresas”, afirma Eduardo Eisler, vice-presidente de Estratégia de Negócios da Tetra Pak. “Estamos buscando chegar a um produto 100% renovável”. As caixinhas, por sua vez, já são feitas com 75% de matéria-prima de fontes renováveis.

A Braskem inaugurou em setembro de 2010 uma fábrica no Rio Grande do Sul para fabricar 200 mil toneladas do plástico verde. A tecnologia já foi adotada por outros segmentos da indústria, como o de higiene pessoal e de cosméticos e a demanda é crescente.

O mercado brasileiro de leite UHT – o longa vida – cresceu 5,2% em volume entre 2009 e 2010. A penetração do produto no país é de 87%. O segmento de leites premium, que inclui o Ninho e o Molico, representa 3% do mercado total de leite UHT.

Pesquisa realizada pela consultoria GfK a pedido da Tetra Pak, em São Paulo e Porto Alegre, mostra que as pessoas estão se importando mais com a sustentabilidade. Para os entrevistados, o atributo ‘amiga do meio ambiente’ tinha uma importância de 3% entre as características de uma embalagem em 2009. Neste ano, cresceu para 6%. “O consumidor quer saber cada vez mais quem está atrás do produto e o que está fazendo”, diz Devoto.

A Nestlé não é a primeira a usar material derivado de cana em uma embalagem alimentícia. A Coca-Cola lançou em março de 2010 suas plant bottles - garrafas PET de Coca-Cola de 500 ml e 600 ml feitas com 30% de cana-de-açúcar são vendidas em 11 Estados do país e o plano da empresa é levá-las a todo o mercado brasileiro.

Fonte:Valor Econômico

A Coca-Cola Francesa lançou este mês em Paris uma versão ‘Coca’ de cerveja, a Tumult. Sem álcool, a bebida tem proposta diferente das demais cervejas não alcoólicas – alternativa para as cervejas tradicionais – e aproxima-se mais de um soft drink de cevada.

Com processo de produção similar ao da cerveja, a bebida tem a fermentação interrompida antes que o álcool comece a surgir,  é gaseificada e não tem aromatizantes artificiais nem conservantes.

Voltada para o público entre 30 e 40 anos, Tumult foi concebida para atingir um target sofisticado e selecionado e será comercializada em pontos de venda VIP, como os bares de hotéis de prestígio e baladas top, em versões frutada, mais voltada para mulheres, e maltada, para homens. Para o grande público, poderá ser encontrada em Paris na rede de lojas Monop’ (Monoprix) e na Grande Epicerie do Bon Marché – uma das principais boutiques gourmandes da cidade.

Apesar do posicionamento Vip, um pack com quatro garrafinhas de 250ml custa por lá 3.50 Euros (cerca de 8 Reais).

A escolha da França como mercado de estréia da empresa no segmento de cervejas não é à toa, a mesma estratégia foi usada para lançar a VitaminWater – água enriquecida – favorecendo o mercado Vip, trendsetter, em elegantes lojas da capital. Nada melhor que a nata de Paris para lançar moda, não é?

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Fonte: Exame

Líder absoluto no segmento guaraná, com mais de 40% do share brasileiro, o Guaraná Antarctica (Ambev), redesenha suas embalagens.

O novo visual, mais clean, é inspirado na energia do brasileiro, caracterizado por um brilho luminoso por trás do logotipo com efeito reticulado, sobre um verde mais escuro, que confere maior destaque no PDV. Nota-se também uma leve mudança do logotipo com o aumento do trio de frutinhas emblemáticas, a inclinação e variação tipográfica tanto da palavra ‘guaraná‘ quanto de ‘antarctica‘ e da assinatura ‘o original do Brasil‘. E logo de cara, a quantidade de calorias!

O Redesenho, desenvolvido pela Narita Design, tem a intenção de reforçar o posicionamento da marca: a brasilidade, a naturalidade e a energia contagiante, além de permitir que o consumidor identifique com mais facilidade os atributos da marca.

A mudança faz parte da estratégia da marca de proporcionar novidades aos consumidores, seja em novos produtos, novas embalagens e visuais.[ veja abaixo alguns exemplos]

Dentre outras ações que fazem parte desta estrategia, a preocupação com a sustentabilidade também tem destaque. Recentemente a marca divulgou a adoção de práticas sustentáveis em sua cadeia produtiva como o desenvolvimento de tecnologia verde para a utilização de PET pós-consumo para refrigerantes e alimentos em geral, que aguarda aprovação da Anvisa - são consumidas cerca de 60ton de PET resina/ano.

O Guaraná Antarctica de cara nova já pode ser encontrado nos pontos de venda de todo o país.

Compare:

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Outras versões de embalagens:

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Site Oficial: www.guaranaantarctica.com.br - tem até receitas!

Site Japonês: www.arai-guarana.jp

Fonte: Ambev

Divulgado nesta semana a lista de premiados Ouro, Prata e Bronze do Prêmio IDEA Brasil 2011, um dos mais importantes prêmios de design do Brasil, único país escolhido e autorizado a promover uma versão do prêmio IDEA Awards fora dos Estados Unidos.

Organizado pela Associação Objeto Brasil e Apex-Brasil, em parceria com o Sebrae, ABDI e CNPq, a premiação se divide em 19 categorias: Acessórios Pessoais, Ambientes, Casa, Comerciais & Industriais, Comunicação, Design de Interface, Design de Serviço, Embalagens, Entretenimento, Escritório, Estratégia de Design, Estudantes, Informática, Jóias, Lazer & Recreação, Médicos & Científicos, Pesquisa, Têxtil, Transportes Automóveis e Ecodesign, que este ano tornou-se item de avaliação para todas as categorias.

Veja alguns dos premiados:

No ano de seu centenário a empresa brasileira Catupiry®, lança seu famoso requeijão em duas versões de embalagens comemorativas exclusivas. As latinhas trazem o logo do centenário e estarão disponíveis nos principais mercados entre agosto e setembro.

Com o objetivo de se aproximar dos futuros consumidores e se fortalecer no mercado a empresa planeja uma série de lançamentos em produtos e embalagens.  Uma delas foi o lançamento, em junho deste ano, da linha gourmet Sabores, em versões tomate seco, ervas finas, cheddar e azeitonas pretas, com embalagens desenhadas pela agência paulista InovAtiva.

Pela primeira vez na Apas, anunciou uma parceria com o  McDonald’s, numa edição especial de sanduíche de Frango com Catupiry®, promoveu encontro com empreendedores do segmento de pizzarias e se tornou parceiro do Senac em cursos profissionalizantes.

Fundada em 1911, sinônimo de categoria, a marca Catupiry® foi reconhecida publicamente como Marca Notória pelo INPI - Instituto Nacional da Propriedade Industrial – em 1997. Atualmente o Requeijão Catupiry® é comercializado no Japão e EUA e o objetivo é levar a marca para outros países.

Fonte: adNEWS

Budweiser, a mais americana das cervejas brasileiras, finalmente chegará ao país em outubro.  A Ambev (AB InBev), detentora da marca desde julho de 2008, anunciou que a cerveja será produzida no Brasil, long neck e lata 355ml, possivelmente em Jacareí, cerca de 100km da capital paulista.

O posicionamento da Bud deverá ser na categoria core plus, (entre os segmentos mainstream e premium - considerado uma oportunidade interessante, uma espécie de evolução da marca mainstream entre consumidores que estão sofisticando o seu paladar); que a colocaria entre as cervejas de maior consumo em volume, como Brahma e Antarctica, e as premium, Stella Artois e Bohemia.

Dona das três marcas mais vendidas no Brasil: Skol, possui 32,4% de participação de mercado; Brahma, 17,6%; e Antarctica, 11,8%, segundo levantamentos mais recentes, líder absoluta no mercado nacional com 68,2%, a empresa afirma que a chegada da Bud faz parte da estratégia da AB InBev de levantar as vendas da marca, que têm regredido nos EUA, onde o consumo de cerveja está em declínio.

Não haverá mudanças na identidade visual da marca, que se destaca pelo branco, azul e vermelho, cores da bandeira dos Estados Unidos, e a campanha publicitária será concentrada no processo de fermentação diferenciado da marca.

Será que irão trazer os famosos cavalos Budweiser Clydesdales? Tomara que a criatividade memorável dos anúncios americanos cheguem por aqui também!

[+] Relembre os comerciais que mais geraram buzz para Bud:

The frogs – 1995

Wassup – 2000

Horses – 1995

Fonte: Supermercado Moderno | Brasil Econômico

É ou não é a embalagem mais fofa possível?

Fonte: www.turminha.mpf.gov.br

A Kraft Foods detentora da marca de gelatinas em pó Royal traz de volta às embalagens seu personagem ícone dos anos 80-90, o Bocão.

Quem foi pirralho nessa época com certeza ainda se lembra do slogan: Abra a boca é Royal!(ouça) - um clássico! Assim como seu personagem, o Bocão, ficou famoso e entrou para o repertório de gírias e apelidos da época.

Repaginado, Bocão volta a estampar as caixinhas dos oito sabores da linha de gelatinas a partir de outubro, com a intenção de aproximar o público infantil e chamar a atenção dos consumidores nos PDVs; mesma tática que deu origem à sua criação pela agência JWT.

Desenvolvidas pela Packaging Brands, as embalagens terão a ilustração do simpático Bocão com novos traços produzidos pela designer Luiza Kramer.

Segundo Denise Fujita, a gerente de criação, a intenção ao repaginar o simpático personagem foi deixá-lo mais moderno e cheio de atitude.  “Nosso principal desafio era criar conexão com as crianças de hoje, resgatando e fortalecendo o vinculo emocional com as mães que lembram do Bocão em : “Abre a boca, é Royal!”. Com esse objetivo, atualizamos a imagem do Bocão, que ganhou brilho e transparência como os ícones da internet. O personagem tem mais atitude, com expressões faciais e corporais divertidas, e está mais simpático e contemporâneo do que nunca.”

Embalagem anterior

[+] Confira o visual anterior neste comercial 30″:

Fonte: Mundo do Marketing

A PepsiCo traz novidades para os atletas e aqueles que gostam muuuito de Gatorade: a versão de 1 litro dos sabores Tangerina e Limão – os sabores mais pedidos da marca.

Desenvolvida a partir da demanda de quem compra com frequência o produto e a necessidade de atender a diferentes ocasiões de consumo,  a embalagem de 1litro destina-se aos denominados heavy users ou simplesmente a grupos que praticam esportes em conjunto e gostam de se hidratar juntos, como jogadores de futebol, por exemplo.

A marca Gatorade é líder do segmento de isotônicos no Brasil e no mundo e também é o “Isotônico Oficial da Seleção Brasileira“, informação que consta no rótulo junto com o logo da CBF – Confederação Brasileira de Futebol.

A nova embalagem prima pelo design e a facilidade da pegada, e começou a chegar em julho aos principais pontos de venda de São Paulo, Rio de Janeiro, Minas Gerais e Porto Alegre. É considerada mais econômica e terá o preço sugerido de R$3,99.

O produto está disponível no mercado em sete sabores: tangerina, frutas cítricas, morango-maracujá, uva, laranja, limão e maracujá, em embalagem de 500ml e agora em embalagem de 1L nos sabores tangerina e limão.

Fonte: Abir | Ambev

As histórias contadas pelo cineasta Breno Silveira, da Conspiração Filmes, são de 5 pessoas que fazem diferença positiva em suas comunidades com ajuda dos dos programas apoiados pela empresa, dentre elas dois brasileiros: Tião Santos, líder do movimento dos catadores de materiais recicláveis e parceiro do programa Reciclou, Ganhou do Instituto Coca-Cola Brasil; e Marcos França da Silva, instrutor das turmas de varejo do projeto Coletivo Coca-Cola no Recife.

O bacana é que o link da campanha será feito através das embalagens de refrigerante; pela primeira vez os rótulos das garrafas PET de 2l e das latinhas de 350ml trarão estampados silhuetas dos personagens compostas por textos que narram suas histórias inspiradoras.

Outros personagens são: a equatoriana Stephanie Romero, diretora de comunicação do programa Um teto para meu país que constrói casas em comunidades no Equador; o argentino Sigfrido Moroder, presidente do Centro de Beneficiencia El Alfarcito, na Argentina; e o mexicano Roberto Mejía, diretor do projeto Viveiros Florestais no México, dedicado à devolução de água ao meio ambiente pelo reflorestamento.

Os filmes, com versões de 30”, 1min e 3min, são assinados pela agência Ogilvy Rio, que também responde pela criação das artes das latas. A versão impressa da campanha foi adaptada pela DPZ. Os rótulos das embalagens foram desenvolvidos pela Oz Design. A versão online foi desenvolvida pela Possible.

[+] assista o filme 60″ do Tião:

[+] assista o filme 3min do Marcos André:

[+] Cartazes da campanha:

Fonte: Embalagem e Marca | Exame.com

Elma Chips redesenha as embalagens e lança novos sabores de Sensações de olho no mercado gourmet. As embalagens continuam sendo produzidas em BOPP matte, novidade no lançamento, mas com novos layouts sobre fundo negro e toques dourados, conferindo a ‘sofisticação’ requerida para o novo posicionamento.

A PepsiCo acredita que o público adulto tem grande potencial de crescimento no mercado de snacks, já que consomem cerca de 65% menos que crianças e adolescentes.  Com a mira nas classes AB a estratégia é ampliar as ocasiões de consumo e fazer com que a linha esteja presente não só num lanche rápido, mas também como uma entrada, ou um acompanhamento a um prato principal. Para isso lançou também um blog, Clube Sensações, sobre gastronomia em parceria com a chef Morena Leite – Restaurante Capim Santo, São Paulo.

Com as mudanças a PepsiCo espera crescer 13% no volume de vendas da linha Sensações em 2011. Foram reformuladas as embalagens dos antigos sabores: Frango Grelhado, Peito de Peru e Ao Forno Carne Assada; e três novos sabores: Cebola e Shoyu, Mediterrâneo – Tomate, alho e manjericão –  e Provolone com Ervas.

O Redesign ficou a cargo da Narita Design.

Confira as embalagens anteriores:

Outras versões:

Fonte: Embalagem e Marca