Coca-Cola lança Tumult em Paris com cerveja VIP

A Coca-Cola Francesa lançou este mês em Paris uma versão ‘Coca’ de cerveja, a Tumult. Sem álcool, a bebida tem proposta diferente das demais cervejas não alcoólicas – alternativa para as cervejas tradicionais – e aproxima-se mais de um soft drink de cevada.

Com processo de produção similar ao da cerveja, a bebida tem a fermentação interrompida antes que o álcool comece a surgir,  é gaseificada e não tem aromatizantes artificiais nem conservantes.

Voltada para o público entre 30 e 40 anos, Tumult foi concebida para atingir um target sofisticado e selecionado e será comercializada em pontos de venda VIP, como os bares de hotéis de prestígio e baladas top, em versões frutada, mais voltada para mulheres, e maltada, para homens. Para o grande público, poderá ser encontrada em Paris na rede de lojas Monop’ (Monoprix) e na Grande Epicerie do Bon Marché – uma das principais boutiques gourmandes da cidade.

Apesar do posicionamento Vip, um pack com quatro garrafinhas de 250ml custa por lá 3.50 Euros (cerca de 8 Reais).

A escolha da França como mercado de estréia da empresa no segmento de cervejas não é à toa, a mesma estratégia foi usada para lançar a VitaminWater – água enriquecida – favorecendo o mercado Vip, trendsetter, em elegantes lojas da capital. Nada melhor que a nata de Paris para lançar moda, não é?

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Fonte: Exame