Coca-Cola | Light, Plus e vitaminada

Estréia no mercado brasileiro a nova Coca-Cola Light Plus, refrigerante de baixa caloria e que também é fonte de vitaminas B3, B6 e B12, magnésio e zinco. Apresentado aos trend makers em eventos de moda no Rio e de São Paulo, o produto faz sucesso em países como Estados Unidos, Inglaterra, França e Alemanha.

A campanha publicitária deixa claro que a Coca-Cola Light tradicional – no Brasil desde 1996 – sai de cena e é substituída pela nova Light Plus, de embalagem slim, mais fina, a sleek can de 310 ml e que também poderá ser encontrada em garrafa de 1 l ou 1,5 l. De grafismo em tons suaves, os novos rótulos mantêm o código de cores anterior e trazem a palavra “plus” em azul, super clean.

A real novidade que o produto traz é a inclusão de sais e vitaminas num refrigerante de baixa caloria, seguindo a tendência mundial de conferir valores saudáveis a produtos de consumo de massa que possuem certa desvantagem na onda do bem-estar. Segundo a própria Coca-Cola Company, Coca-Cola Light Plus é uma resposta a uma tendência do consumidor adulto de conciliar prazer, hidratação, controle de calorias e nutrição. Uma latinha supre 23% das necessidades diárias de vitaminas e minerais de um adulto.

“Coca-Cola Light Plus é o pontapé inicial para uma nova era de refrigerantes. A Coca-Cola Brasil continuará investindo em inovação e tecnologia de ponta para surpreender os consumidores”, informa Luciana Feres, diretora de marketing da Coca-Cola Brasil.

Quem quiser se vitaminar sem contar as calorias poderá encontrar a Coca Light Plus em todos os mercados brasileiros.

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Compare:

Assista o filme 30″:

Fonte: Coca-Cola do Brasil

Sprite Realidade 2.Zero

Seguindo o sucesso do lançamento do Sprite 2.Zero (leia sobre AQUI) em cidades do sul e sudeste do país, o refrigerante alcança agora o mercado nacional. E vem em grande estilo, suas embalagens viraram entretenimento, latas e garrafas chegam com Realidade Aumentada – RA. (O que Realidade Aumentada?)

Novidade na categoria de refrigerantes, a Realidade Aumentada de Sprite 2.Zero, possibilita aos consumidores interagir, num jogo, com as personagens do filme publicitário no site da marca: www.sprite.com.br

Nas latas de 350 ml e garrafas PET de 600 ml, os códigos bidimensionais, permitem o acesso ao jogo. É entrar no site, apontar o código da embalagem para a webcam e automaticamente após a identificação do código pela câmera, os movimentos do jogador com a embalagem passam a interagir com as personagens do filme.

No game, o participante deve tentar atingir a personagem com a embalagem, fazendo com que ela atinja as demais, em uma explosão refrescante que remete às cenas do filme, acumulando pontos. O jogador também soma pontos capturando três elementos: garrafa (vale uma vida), relógio (mais 10 segundos de jogo) e o limão (600 pontos).

A ação foi realizada pela agência RMG e desenvolvida pela CI&T. Para divulgá-la, a JWT elaborou uma campanha digital com peças em portais da internet em parceria com a TaxiLabs.

Fonte: Guia da Embalagem

Schweppes celebra com edição limitada

Em celebração à própria história, a companhia de bebidas Schweppes, lançou uma edição especial vintage desenvolvida pela agência australiana de design DiDonato. As garrafas de vidro com tampa de rosca de alumínio são cobertas por rótulos termoencolhíveis com ilustrações dos antigos posters publicitários da marca.

São reproduções da época de ouro dos anúncios ilustrados da Schweppes, entre 1920 a 1950. A bela edição limitada será comercializada apenas em bares, cafés e restaurantes da Austrália. São quatro sabores: ginger ale (gengibre), água tônica, tônica indiana e soda limonada.

A marca Schweppes foi criada em 1783, na Inglaterra. Em 1969, a empresa fundiu-se ao Cadbury Group formando a Cadbury Schweppes. Em 1991, lançou no Brasil a Schweppes Tônica. Em 1999, a Cadbury Schweppes foi adquirida pela The Coca-Cola Company. Logo depois, em abril de 2000, Schweppes Tônica, Club Soda e Citrus passaram a ser produzidos no Brasil e distribuídos em todo o território nacional.

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Alguns dos pôsteres originais:

Fonte: EmbalagemMarca

Coca-Cola em lata abre e fecha

Alinhado ao conceito da campanha de comunicação global Open Happiness, Abra a Felicidade, a Coca-Cola lançou no mercado mexicano uma lata de 450ml e, resselável.

Produzida pela  Ball Corporation européia, a novidade tem uma pequena guia de plástico liso que gira sobre a abertura e, que depois de aberta pode ser fechada sem a perda do gás.

A nova embalagem chegou ao mercado nas comemorações do Natal e será relançada em maio com motivos da Copa do Mundo da África do Sul. A Coca já testou esse tipo de embalagem em outras de suas linhas de produtos, como o energético Burn.

Por enquanto a novidade fica só por lá mesmo e não tem previsão alguma de chegar até aqui… O que é uma pena. Quem nunca tentou conservar o gás na latinha depois de aberta?

Fonte: EmbalagemMarca

2010 : Geração Y brasileira em detalhes

O ano bem começou e o momento é propício para imaginar como influenciaremos o futuro. No caso de quem lida com público e consumo, uma ajudinha das pesquisas vem a calhar.

Segundo pesquisa conduzida pela Bridge Research, empresa de pesquisa e serviços de inteligência na área de tecnologia, sobre a Geração Y brasileira – nascidos entre 1980 e 1990 – velocidade, liberdade, consumo, individualidade e tecnologia são valores apontados como primordiais por essa galera de vinte e poucos…

A pesquisa envolveu 672 pessoas na Grande São Paulo, Grande Rio de Janeiro e Grande Porto Alegre, num universo estimado em oito milhões de indivíduos, sendo 48% de homens e 52% de mulheres das classes A, B e C.

No estudo predominam os jovens com idade entre 18 anos e 22 anos (42%) e entre 23 anos e 26 anos (25%); 23% têm idade entre 27 anos e 31 anos; 76% dos entrevistados são solteiros contra 21% de casados ou que moram com parceiros.

Segundo o resultado, consumir é melhor do que ostentar marcas. “Os Ys não fogem necessariamente de modismo, mas as marcas assumem uma função de qualificadoras do produto e não de quem os usa”, explica Renato Trindade da Bridge Research.

Os números apontam que, em eletroeletrônicos, o principal é ter uma boa experiência anterior com a marca. Nos veículos, a marca é mais importante porque remete à qualidade.

Características Ys

Características como valorização do jovem e da juventude, além de forte influência da cultura do hedonismo, são características fundamentais da Geração Y.  Como exemplo, os Ys são autores da maioria dos blogs e gestores de comunidades nas redes sociais.

Porém, há diferenças entre os grupos, determinadas especialmente pelo poder aquisitivo e o nível social. Essa diferenciação pode ser verificada na análise dos locais de compra, frequência das viagens e de consumo, posse de itens de conforto e velocidade de acesso a novidades.

A idade também é um divisor de águas: os nascidos entre 1978 e 1980 apresentam mais responsabilidade, maior estrutura de gastos, dão maior valor à visão da família e aos estudos. Já os que nasceram entre 1990 e 1995 estão mais atrelados aos valores da Geração Y propriamente ditos, como o culto à tecnologia e à inovação, à velocidade, liberdade, individualidade e consumo; e têm menor estrutura de gastos.

Consumo
Na lista de consumo da Classe A, baladas, roupas e acessórios, higiene pessoal e novidades são os itens mais comprados, nesta ordem.

Já na B, idas à praia ou interior; lazer em geral; carro, moto e acessórios; cosméticos e beleza.

Os jovens da classe C, por sua vez, gastam com higiene pessoal; contribuição no orçamento familiar; estudo; diversão; transporte; roupas e acessórios. O menor gasto é com viagens.

Nível escolar
A análise do nível escolar aponta que 84% dos entrevistados possuem alta escolaridade e 16% têm primário e ginásio (completo ou incompleto).  Cerca de 48% só trabalham e 7% trabalham e estudam. Há, ainda, um contingente de 7% que declarou não trabalhar nem estudar.

Renda
Com relação à renda pessoal, 36% ganham de R$ 862 a R$ 1.317, enquanto 3% têm renda entre R$ 3.944 e R$ 7.556 – nessa categoria, 3% residem em São Paulo

Mais

Para Trindade, os jovens da Geração Y são impulsivos e têm baixa reflexão. Ele acrescenta que se trata de um grupo repleto de oposições, já que valoriza a liberdade, mas busca e testa limites, é liberal para o consumo e novidades, mas conservador socialmente; pensa em trabalho como meio de ganhar dinheiro, mas desconhece planos de carreira, além de avaliar trabalho como remuneração, mas buscar o reconhecimento rápido e pensar somente no aqui e agora, mas querer oportunidades futuras.

“Eles também amam a Internet e a tecnologia, mas não gostam da impessoalidade do atendimento eletrônico ou via e-mail”, avalia o executivo.

Geração Y & Crise
A Geração Y acompanhou a crise pela internet, mas teve pouca experiência prática, ou seja, não reduziu os gastos, segundo a pesquisa.

Os entrevistados da classe C afirmaram que sempre precisam economizar, enquanto as classes A e B não são chefes de família e sentem que a “tal crise” não exige controle dos gastos.

O estudo mostrou, ainda, que 74% dos entrevistados afirmaram que nada ou pouco conhecimento têm da crise. Apenas 7% disseram estar totalmente por dentro do assunto.

Otimismo
Quando perguntados se “2010 será melhor, pior ou igual?”, o otimismo imperou: 59% responderam que o ano será melhor. A média total foi de 46% de otimistas, 32% de pessoas que acham que vai ficar igual e 19% de pessimistas.

Fonte: MMonline

CALADRYL® renovado para o verão

Quem já sofreu com as ardidas queimaduras de sol depois de um dia de praia, vai encontrar neste verão a famosa loção CALADRYL® de novo visual e, porque não, com novo posicionamento. Com mais de 44 anos de praia, a marca líder do mercado de antialergênicos (dados IMS PMB set/09), agora tem uma fórmula específica para o uso pós-sol e outra para alergias e picadas.

CALADRYL® Loção Pós Sol, agora posicionado como cosmético, teve sua fórmula revisada com efeitos exclusivos para o combate do ardor solar. Por não ter mais as restrições de um medicamento OTC – medicamento isento de prescrição médica – poderá ser encontrado não apenas em farmácias, mas também supermercados e perfumarias.

Carolina Schomer, gerente de produto para Caladryl, aponta a nova embalagem como um diferencial. ”A apresentação do produto ficou mais prática e moderna, além de termos eliminado o cartucho de papelão, diminuindo o consumo de papel, uma das atitudes de sustentabilidade promovidas pela Johnson & Johnson”, afirma.

A nova embalagem, de 100ml não 120ml, além de eliminar o cartucho, usa a tradicional cor rósea do produto como cor do frasco de tampa flip. O rótulo, branco e muito sucinto, apresenta o mesmo logotipo e discretamente o mesmo esquema de cores da embalagem anterior.

Caladryl Creme, considerado medicamento, mantém o mesmo layout e embalagem anterior de bisnaga de 28gr com cartucho e continua disponível somente nas farmácias.

Com o verão chegando, é bom adicionar o novo Caladryl no kit férias!

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Fonte: Johnson & Johnson

Supra Sumo redesenha embalagens

A conhecida marca de balas Supra Sumo, da Hypermarcas, presente no mercado há mais de 40 anos, está renovada. Toda linha passou por um redesign, e está em flow packs, com cores mais vibrantes e diferenciadas para cada sabor, traços modernos e embalagens maiores – de 61g para 150g.

Foi criado também um pacotão, de 700g, de balas sortidas com todos os sabores tradicionais Abacaxi, Limão, Menta, Morango e Uva, e os lançamentos, Cappuccino e Leite.

Além disso, as guloseimas de frutas, embaladas individualmente, ganharam o fator Super Refrescante, à base de mentol e eucaliptol, que garante o sabor aliado a um hálito sempre refrescante.

Fonte: Guia da Embalagem

O primeiro laminado para alimentos 100% biodegradável

A empresa britânica Ultimate Packaging anunciou ter produzido o primeiro laminado impresso para alimentos 100% biodegradável e, compostável: o Ultigreen.

Fruto de uma parceria entre a fabricante de filmes Innovia e de tintas Sun Chemical, Ultigreen usa tintas híbridas biodegradáveis em impressão reversa num filme celulósico transparente, Naturaflex – Innovia Films – e laminado por meio de adesivo também biodegradável para metalizar o filme.

Segundo Derek Gibson, gerente técnico da Ultimate Packaging: “Até hoje, apenas uma pequena gama de tintas convencionais podia ser utilizada para permitir que produtos fossem aprovados pelo padrão EN13432 (norma européia de compostabilidade de embalagens) e pudessem ser classificados como biodegradáveis.” - e completa: “As novas tintas híbridas da Sun Chemical permitem total cobertura em embalagens de alimentos e, somadas ao adesivo especial, garantem que a embalagem seja totalmente biodegradável.”

A empresa anunciou também que já está investindo em novas utilizações para os materiais desenvolvidos.

Fonte: Ultimate Packaging

Coca-Cola em garrafa de planta

A Coca-Cola Company anunciou que vai lançar algumas de suas marcas com  novas embalagens feitas de plástico biodegradável, as PlantBottle ™. Fabricadas a partir de uma combinação de PET -70% – e bioplástico obtido a partir da cana de açúcar e melaço  – 30% – a PlantBottle é reciclável e, segundo a Coca-Cola, não prejudica a reciclagem do PET.

O lançamento foi inicialmente anunciado apenas para o mercado norte-americano. Nos Jogos Olímpicos de Inverno de Vancouver, no Canadá, a PlantBottle será lançada para as marcas Coca-Cola, Sprite, Fresca e Dasani.

A empresa também prevê introduzir a novidade no Brasil (oba!  - o Brasil é um dos fornecedores de matéria-prima), no Japão e na China (Shangai Expo 2010).  As garrafas terão percentagens variáveis de incorporação de rPET (PET reciclado) e de biopolímero.

“Hoje, estamos dando um passo importante em nossa jornada de embalagem sustentável já que a Coca-Cola é a primeira no mercado com uma garrafa PET de plástico reciclável feito parcialmente de plantas”, disse Muhtar Kent, presidente e CEO da The Coca-Cola Company. “Estamos começando a implantação da primeira geração do frasco do futuro” – completa.

A Coca-Cola tem como meta produzir globalmente 2 bilhões de garrafas PET de plástico especial até o final de 2010 e no futuro obter uma garrafa 100% produzida a partir de plantas, totalmente reciclável.

Bunge | Cyclus estende embalagens sustentáveis

Apenas três meses após o lançamento da primeira embalagem biodegradável para alimento industrializado no país, a Bunge já estende a utilização de potes biodegradáveis para toda a produção do creme vegetal Cyclus Nutrycell.

O substrato da embalagem é produzido com resina PLA (sigla em inglês para poli-ácido lático – Iraplast/Cereplast) derivada da fermentação do amido de milho, e degrada em até 180 dias após descarte adequado. O pote, transformado pela Poly-vac, contribui para a redução de resíduos sólidos pois sua biodegradação não afeta o crescimento de plantas, animais e micro-organismos no meio ambiente.

A iniciativa pioneira no Brasil surgiu como uma alternativa para a comercialização de produtos com foco nas melhores práticas de preservação ambiental, uma vez que a embalagem, além de biodegradável, é proveniente de fonte renovável. O passo seguinte foi adaptar todo o processo industrial do creme vegetal Cyclus Nutrycell, permitindo à Bunge operar com os potes biodegradáveis em toda a produção.

“O consumidor brasileiro está cada vez mais informado e exigente quanto à atuação responsável das empresas e organizações. É preciso ir além do discurso, e oferecer a esse consumidor opções concretas de consumo sustentável. Por meio da embalagem biodegradável, unimos a saudabilidade, característica da linha Cyclus, à responsabilidade ambiental. É um ciclo ideal que, além de revolucionar o mercado brasileiro de alimentos, consolida, mais uma vez, a política de sustentabilidade e preservação do meio ambiente da Bunge no Brasil”, destaca Rosa Nascimbeni, gerente de Marketing da Bunge.

A linha Cyclus oferece ao consumidor margarinas, maioneses e óleos, compostos por nutrientes que colaboram para uma adequada nutrição e renovação celular, base de uma vida saudável.

 

Fonte: Bunge Brasil