Brahma e o copo: fim do mistério!
Acabou o mistério! A Brahma levará ao ar neste sábado o filme que revela o resultado desta união: o Copaço. Produzida pela Crown Embalagens, é uma nova embalagem de alumínio que conta com um sistema de abertura total da tampa – Full Aperture Can – fazendo com que a embalagem ganhe formato de um copo.
Segundo a empresa, a ideia surgiu depois que estudos feitos pela equipe de inovação identificaram o desejo do público de consumir a cerveja de um forma diferenciada, que o consumidor gostaria de ter a experiência do copo e a conveniência da lata.
Novidade no Brasil, este tipo de abertura de latas de bebidas já havia sido aplicada pelo mesmo fabricante, à marca de cerveja Sul-africana SABMiller, durante a última Copa do Mundo que rolou lá no ano passado.
De olho no mercado a Ambev não bobeia, a oportuna inovação tem haver também com novas formas de consumo especialmente em grande eventos e aqui o grande acontecimento, assim como foi na África, é a Copa do Mundo de Futebol em 2014 e, mais pra frente, os Jogos Olímpicos em 2016. O nome é bem sugestivo.
No momento da abertura da lata pelo anel superior, toda a tampa é removida do corpo da lata deixando bordas totalmente lisas, sem nenhuma rebarba que possa ferir o consumidor. A inovação é fruto de uma combinação entre tecnologias de produção de latas de alimentos e bebidas.
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Confira o filme de 30″:
Fonte: Ambev
Cadbury UK | Embalagens com interação mobile
A Cadbury (KraftFood) Reino Unido acaba de lançar por lá embalagens com interação via mobile, o Blippar. Uma das novidades mais incríveis! Trata-se de um app (aplicativo) baseado numa nova tecnologia de reconhecimento por imagem que permite que seus consumidores joguem via smartphone ou tablet um game em Realidade Aumentada.
Este nova proposta interativa da Cadbury UK é parte da intensa campanha dos Jogos Olímpicos e Paraolímpicos Londres 2012, no qual a empresa é a Provedora Oficial de Guloseimas.
Muito legal e simples de usar, o Blippar promete deixar no passado o QR Code. A tecnologia britânica não requer pré-escaneamento de imagem ou que se fotografe a embalagem, é só apontar a câmera para o produto e jogar, depois é claro, de instalar o app no seu smathphone - gratuito para iPhones e Androids. É possível ainda colocar sua pontuação no Facebook e Twitter e concorrer a ingressos toda semana.
Desenvolvida pela empresa britânica de mesmo nome, Blippar, a plataforma tem diversos usos, além da aplicação em embalagens e já é usada por outra empresas em ações de marketing. Veja abaixo alguns exemplos.
Apesar dessa novidade ficar pela Europa, é possível experimentar a brincadeira por aqui, mesmo sem a embalgem fisicamente presente. Eu testei e achei divertido, apesar do joguinho ser meio bobinho, cumpre a promessa de “trazer um momento de diversão e alegria e também um sorriso no rosto”.
Teste você também e diga o que achou:
Baixe o aplicativo aqui para iPhone ou aqui para Android. Instale e inicie o app. Aponte a camera para a imagem no topo do post e comece a jogar!
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Outros usos:
Fonte: Cadbury UK | Blippar
Marlboro esconde mensagem sobre malefício do cigarro
Hoje, 29 de agosto, é o Dia Nacional de Combate ao Fumo.
Em razão disso, começo a semana com a seguinte matéria, publicada online a pouco pela Folha de São Paulo:
Por IURI DE CASTRO TÔRRES
A empresa Philip Morris, fabricante do Marlboro, tem maquiado a mensagem do Ministério da Saúde a respeito dos malefícios do cigarro que deve estar obrigatoriamente na traseira da embalagem.
Por meio de um cartão que vem acoplado aos maços do Marlboro vermelho, o consumidor pode, facilmente, esconder as fortes imagens e frases sobre os perigos acarretados pelo fumo.
Um dos lados do cartão traz a mensagem regular. Ao virá-lo, no entanto, o consumidor vê uma propaganda que contém uma versão reduzida da advertência padrão –que, por lei, deve cobrir toda a traseira do maço.
Procurada pela Folha, a Anvisa (Agência Nacional de Vigilância Sanitária) informou não ter conhecimento deste caso, mas afirmou que a prática é proibida.
A agência diz que analisará a irregularidade e, se for o caso, aplicará as sanções previstas em lei, que vão de multa a apreensão do produto.
Leticia Moreira/Folhapress |
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Os dois lados do cartão que vem acoplado ao maço de cigarro da Marlboro; prática é considerada ilegal |
Procurada pela reportagem, a Philip Morris preferiu não se pronunciar.
Segundo a Anvisa, essa prática já foi utilizada anteriormente, e a empresa –cujo nome não foi divulgado pela agência– foi autuada.
Segundo o médico e colunista da Folha Drauzio Varella, as advertências nos cigarros são importantes e qualquer tentativa de escondê-las é um crime.
“Estudos mostram que os avisos são eficazes”, diz Varella. “Mesmo que não impeçam as pessoas de fumarem, pelo menos as informam.”
Fonte ipsis literis: Folha.com
Brahma e o copo: Um estranho casal?
Estreou nas telinhas paulistanas, ontem (25), o teaser da Brahma (Ambev) convidando o público para o “Casamento do Século – a união entre a lata e o copo”.
O mistério faz parte da campanha criada pela agência Africa e instiga a curiosidade dos espectadores sobre a união entre a nobre latinha da cerveja Brahma e o copo, plebeu. Num clima de celebridades reais, faz uma referência bem humorada ao casamento real britânico acontecido em abril deste ano.
Tampa verde une Nestlé, TetraPak e Braskem
A Nestlé Brasil, em parceria com a Tetra Pak e a Braskem, acaba de lançar embalagens com tampas produzidas com polietileno derivado da cana-de-açúcar. As tampas de polietileno verde serão adotadas nas caixinhas dos leites UHT Ninho, Ninho Levinho, Ninho Baixa Lactose e Molico a partir deste mês.
O custo da tampa verde, Green Cap, é 10% superior ao da tradicional, segundo a Tetra Pak. A Nestlé garante que, apesar disso, o preço ao consumidor permanecerá igual. A intenção é usar a tampa de verde em outros produtos, ainda não divuldados. “Para nós, é uma diferenciação no negócio. A gente gostaria que o consumidor da Nestlé estivesse um passo à frente”, diz Pablo Devoto, vice-presidente de lácteos e cereais da fabricante de alimentos no Brasil.
“Parece uma coisa pequena, mas representa um grande esforço das três empresas”, afirma Eduardo Eisler, vice-presidente de Estratégia de Negócios da Tetra Pak. “Estamos buscando chegar a um produto 100% renovável”. As caixinhas, por sua vez, já são feitas com 75% de matéria-prima de fontes renováveis.
A Braskem inaugurou em setembro de 2010 uma fábrica no Rio Grande do Sul para fabricar 200 mil toneladas do plástico verde. A tecnologia já foi adotada por outros segmentos da indústria, como o de higiene pessoal e de cosméticos e a demanda é crescente.
O mercado brasileiro de leite UHT – o longa vida – cresceu 5,2% em volume entre 2009 e 2010. A penetração do produto no país é de 87%. O segmento de leites premium, que inclui o Ninho e o Molico, representa 3% do mercado total de leite UHT.
Pesquisa realizada pela consultoria GfK a pedido da Tetra Pak, em São Paulo e Porto Alegre, mostra que as pessoas estão se importando mais com a sustentabilidade. Para os entrevistados, o atributo ‘amiga do meio ambiente’ tinha uma importância de 3% entre as características de uma embalagem em 2009. Neste ano, cresceu para 6%. “O consumidor quer saber cada vez mais quem está atrás do produto e o que está fazendo”, diz Devoto.
A Nestlé não é a primeira a usar material derivado de cana em uma embalagem alimentícia. A Coca-Cola lançou em março de 2010 suas plant bottles - garrafas PET de Coca-Cola de 500 ml e 600 ml feitas com 30% de cana-de-açúcar são vendidas em 11 Estados do país e o plano da empresa é levá-las a todo o mercado brasileiro.
Fonte:Valor Econômico
Coca-Cola lança Tumult em Paris com cerveja VIP
A Coca-Cola Francesa lançou este mês em Paris uma versão ‘Coca’ de cerveja, a Tumult. Sem álcool, a bebida tem proposta diferente das demais cervejas não alcoólicas – alternativa para as cervejas tradicionais – e aproxima-se mais de um soft drink de cevada.
Com processo de produção similar ao da cerveja, a bebida tem a fermentação interrompida antes que o álcool comece a surgir, é gaseificada e não tem aromatizantes artificiais nem conservantes.
Voltada para o público entre 30 e 40 anos, Tumult foi concebida para atingir um target sofisticado e selecionado e será comercializada em pontos de venda VIP, como os bares de hotéis de prestígio e baladas top, em versões frutada, mais voltada para mulheres, e maltada, para homens. Para o grande público, poderá ser encontrada em Paris na rede de lojas Monop’ (Monoprix) e na Grande Epicerie do Bon Marché – uma das principais boutiques gourmandes da cidade.
Apesar do posicionamento Vip, um pack com quatro garrafinhas de 250ml custa por lá 3.50 Euros (cerca de 8 Reais).
A escolha da França como mercado de estréia da empresa no segmento de cervejas não é à toa, a mesma estratégia foi usada para lançar a VitaminWater – água enriquecida – favorecendo o mercado Vip, trendsetter, em elegantes lojas da capital. Nada melhor que a nata de Paris para lançar moda, não é?
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Fonte: Exame
Guaraná Antarctica reforça brasilidade com novo visual
Líder absoluto no segmento guaraná, com mais de 40% do share brasileiro, o Guaraná Antarctica (Ambev), redesenha suas embalagens.
O novo visual, mais clean, é inspirado na energia do brasileiro, caracterizado por um brilho luminoso por trás do logotipo com efeito reticulado, sobre um verde mais escuro, que confere maior destaque no PDV. Nota-se também uma leve mudança do logotipo com o aumento do trio de frutinhas emblemáticas, a inclinação e variação tipográfica tanto da palavra ‘guaraná‘ quanto de ‘antarctica‘ e da assinatura ‘o original do Brasil‘. E logo de cara, a quantidade de calorias!
O Redesenho, desenvolvido pela Narita Design, tem a intenção de reforçar o posicionamento da marca: a brasilidade, a naturalidade e a energia contagiante, além de permitir que o consumidor identifique com mais facilidade os atributos da marca.
A mudança faz parte da estratégia da marca de proporcionar novidades aos consumidores, seja em novos produtos, novas embalagens e visuais.[ veja abaixo alguns exemplos]
Dentre outras ações que fazem parte desta estrategia, a preocupação com a sustentabilidade também tem destaque. Recentemente a marca divulgou a adoção de práticas sustentáveis em sua cadeia produtiva como o desenvolvimento de tecnologia verde para a utilização de PET pós-consumo para refrigerantes e alimentos em geral, que aguarda aprovação da Anvisa - são consumidas cerca de 60ton de PET resina/ano.
O Guaraná Antarctica de cara nova já pode ser encontrado nos pontos de venda de todo o país.
Compare:
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Outras versões de embalagens:
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Site Oficial: www.guaranaantarctica.com.br - tem até receitas!
Site Japonês: www.arai-guarana.jp
Fonte: Ambev
Prêmio IDEA Brasil 2011 | Os premiados
Divulgado nesta semana a lista de premiados Ouro, Prata e Bronze do Prêmio IDEA Brasil 2011, um dos mais importantes prêmios de design do Brasil, único país escolhido e autorizado a promover uma versão do prêmio IDEA Awards fora dos Estados Unidos.
Organizado pela Associação Objeto Brasil e Apex-Brasil, em parceria com o Sebrae, ABDI e CNPq, a premiação se divide em 19 categorias: Acessórios Pessoais, Ambientes, Casa, Comerciais & Industriais, Comunicação, Design de Interface, Design de Serviço, Embalagens, Entretenimento, Escritório, Estratégia de Design, Estudantes, Informática, Jóias, Lazer & Recreação, Médicos & Científicos, Pesquisa, Têxtil, Transportes Automóveis e Ecodesign, que este ano tornou-se item de avaliação para todas as categorias.
Veja alguns dos premiados:
OURO
PORTA CHAVES CUCAMPRE
CASA
DESIGN: Olavo Machado Neto | CLIENTE: Olavo Machado Neto
Este porta-cahves é formado por módulos de metal, com ícones indicativos do tipo de chave a ser colocado em cada um. Dispõe de trilhos para deslizar os molhos de chave, os quais são encaixados na peça por meio de um pequeno pino que deve ser preso ao chaveiro. Disponível em diversas cores, facilita a organização das chaves de casa ou do ambiente de trabalho, criando uma pequena instalação artística na parede. O projeto quebra paradigmas, mostrando que um produto comum pode tornarse um objeto atraente e divertido. Além da funcionalidade e estética, o fator lúdico desempenha um papel marcante no produto, tornando a atividade diária de guardar e retirar as chaves uma brincadeira. A utilização de uma única matéria-prima, assim como a racionalização relacionada à forma e à funcionalidade, permite uma produção sem perdas de material. As etapas de fabricação consistem em corte a laser, dobra automática e pintura. O aproveitamento do material, juntamente com o conceito de uso do produto, personalização de cores e escolha de ícones diversos são seus principais diferenciais.
COMPOSIÇÃO: Aço carbono com pintura eletrostática. VERSÕES: Aço inox, alumínio com pintura eletrostática e alumínio escovado. DIMENSÕES: Altura: 100 mm. Largura: 100 mm. Profundidade: 20 mm. PESO: (aproximado) 300 g.
MARCA IMAGINARIUM
ESTRATÉGIA DE DESIGN
DESIGN Thiago Colares | Imaginarium Design | CLIENTE: Imaginarium Comércio de Presentes e Decorações
O projeto de branding contemplou o redesenho da marca e atualização de sua linguagem gráfi ca periférica. Pioneira e líder no mercado de fun design no Brasil, com 80 franquias e mais de 500 pontos de venda em todo o País, a Imaginarium comercializa artigos para presente, decoração e uso pessoal. A estratégia estabeleceu mudanças em todos os pontos de contato do consumidor com a marca. Do ponto de venda – fachadas das lojas e quiosques da rede, vitrines, visual merchandising, linha de embalagens, uniformes, aplicação em produtos – à linha gráfi ca de suas campanhas, peças promocionais, institucionais, incluindo ações de mídias em canais on-line e off-line. O desafi o foi repensar uma marca relativamente jovem, com duas décadas de sucesso. O objetivo era evoluir no seu desenho e comportamento, potencializando as conexões emocionais já estabelecidas com consumidores e fãs, mostrando-se viva, irreverente, divertida e humana. O diferencial do projeto reside na atribuição de mais signifi cado, força gráfica e simbólica ao ícone da marca: um balão de história em quadrinho que sugere imaginação. As arestas e os cantos vivos do lettering foram refeitos, dentro de uma linguagem mais aconchegante, confortável e fluida.
TABLETE ALPINO
ESTRATÉGIA DE DESIGN
DESIGN: Future Brand BC&H |CLIENTE: Nestlé
Uma das marcas pilares da Nestlé, o Alpino, no decorrer dos anos, ganhou variações, como a versão diet, o Alpino Sufl air e os tabletes, além de produtos sazonais, como ovos de Páscoa. Apesar do sucesso nas vendas, os tabletes pouco refl etiam o posicionamento premium e a essência da marca. A estratégia desenvolvida foi a de seu reposicionamento, incluindo nova identidade visual e novo formato, entre outras inovações. Uma pesquisa exploratória foi conduzida para entender e identificar associações e atributos do mercado de produtos de maior valor agregado e as associações com a marca. Entre os resultados, destacam-se expressões como: um clássico, sabor inconfundível, pequenos prazeres, menos é mais. A frase “a medida certa para transformar momentos” tornou-se a promessa e a essência da marca. A partir dessas premissas, foi elaborado um posicionamento sólido e diferenciado. O bombom Alpino, ícone histórico da marca pelo seu sabor e formato únicos, foi escolhido para fi gurar nos novos moldes dos tabletes, que, assim, incorporou ludicamente todos os atributos positivos vinculados ao produto original. A nova identidade visual teve como inspiração os papéis e embrulhos de presente, conferindo às embalagens um aspecto premium.
PRATA
BIBLIOPARQUE
AMBIENTES
DESIGN: Fabio Calzavara, Fernanda Busnardo, Maurício Noronha, Rebeca Apelbaum, Roger Rieger e Vinicius Zarpelon |Komm Design Strategy | CLIENTE: Fundação Cultural de Curitiba
Projeto de biblioteca itinerante, integrante do sistema “A Cidade Lê”, da Prefeitura Municipal de Curitiba, desenvolvido em parques públicos. Trata-se de uma estrutura móvel e fl exível que, além de acondicionar os livros em prateleiras de fácil acesso para o público, proporciona um ambiente agradável, compatível com áreas de lazer e descanso. A cobertura infl ável pode ser ajustada ou removida. O funcionamento integrado permite o empréstimo e a devolução de livros nas bibliotecas, casas de leitura, estações de leitura e no próprio Biblioparque.
COMPOSIÇÃO: Estrutura em aço, prateleiras reguláveis, cobertura infl ável, veículo elétrico. DIMENSÕES: Altura: 2.800 mm. Largura: 3.000 mm. Profundidade: 1.800 mm. PESO: 775 kg.
SINALIZAÇÃO FUNDAÇÃO DOM CABRAL
AMBIENTES
DESIGN: Ana Luísa Gomes, Andréa Panisset, Bruno Nunes, Daniele Pires, Fernanda Monte Mor, Gustavo Greco e Tidé | Greco Design |CLIENTE: Fundação Dom Cabral
O projeto de sinalização foi desenvolvido para a Fundação Cabral, reconhecida como uma das cinco melhores escolas de negócios do mundo, com o foco na formação de executivos com visão ampla da gestão corporativa. Para expressar essa reputação, foi usado o conceito de projeção, com um pictograma deslocado da parede como forma diferenciada de identifi cação dos ambientes. As peças, em várias cores, transmitem leveza e qualidade. Os recursos adotados estão em consonância com uma formação profissional holística e voltada para o futuro. O desafio do projeto foi desenvolver os equipamentos de sinalização para um ambiente de dimensões amplas, capaz de oferecer reconhecimento a distância.
COMPOSIÇÃO:Peças em acrílico.
COLÔNIA ANNI
DESIGN DE EMBALAGEM
DESIGN: Guido Dezordi, Karine Mitsue Kawamura, Silvio Silva Junior e equipe | Lumen Design | CLIENTE: O Boticário
Duplamente premiada nas subcategorias desenho industrial de Embalagens e Design Gráfico de Embalagens, destina-se à colônia feminina floral Anni. Seu diferencial é a decoração do frasco, em que o decalque, fundido com o vidro, explora o efeito de lente de aumento, valorizando a ilustração e a transparência, bem como o universo intimista da poesia e da riqueza de detalhes. A qualidade gráfi ca e os acabamentos garantem impacto visual e diferenciação da concorrência.
COMPOSIÇÃO: Frasco de vidro, ilustração aplicada em decalque fundida com o vidro, tampa em surlyn com anel em alumínio, cartucho impresso em offset, aplicação de hot stamping, verniz fosco e brilhante. DIMENSÕES: Altura: 130 mm. Diâmetro da base: 75 mm. PESO: 200 g.
NATURA CHRONOS
DESIGN DE EMBALAGEM
DESIGN: Gustavo Chelles e Romy Hayashi | Chelles & Hayashi Design| CLIENTE: Natura
Desenvolvidas para um produto Premium da Natura, as embalagens expressam a tecnologia e o valor agregado do produto, atendendo aos parâmetros estéticos da marca – simplicidade, limpeza visual, ausência de elementos decorativos clássicos e de impacto ambiental. Parte de uma forma primitiva e simples – o cilindro –, agregando detalhes com organicidade e convidando ao toque. O conceito de uma ampulheta, embutido no design, lembra a relação com o tempo. Uma matriz relaciona idade e intensidade de sinais. Oferece a possibilidade de refi lagem, uma inovação nesse segmento.
COMPOSIÇÃO: Tampa bi-injetada em PCTA, corpo de vidro press-press, caneco de PP injetado. DIMENSÕES: Cilindro: Altura: 46 mm. Diâmetro: 70 mm.
PERFECT SUN
DESIGN DE EMBALAGEM
DESIGN: Ludger Tamaoki e Zeh Henrique Rodrigues | Brainbox Design Estratégico | CLIENTE: Apex Distribuidora Ltda.
As embalagens dos protetores solares Perfect Sun, da marca catarinense Apex, valorizam um visual limpo e sofi sticado, com destaque para o fator de proteção. A estratégia criativa concentrou-se na simplicidade e numa escala cromática que transmite a intensidade da proteção – do azul-escuro ao laranja –, estabelecendo uma cor para cada frasco. A estratégia conquistou os revendedores, ultrapassando as metas de venda em menos de três meses após o lançamento e dois meses antes da temporada de verão, competindo com marcas tradicionais e conhecidas do mercado.
COMPOSIÇÃO: Polipropileno na tampa, pescoço e berço; impressão em serigrafi a e hot. DIMENSÕES: Altura: 135 mm. Largura: 70 mm. Volume: 200 ml.
RESTAURANTE VIA RIO
ESTRATÉGIA DE DESIGN
DESIGN: Valéria Araujo e equipe: Alexandre Dantas, Ana Paula de Sá Miranda, Barbara Diniz, Barbara Lisboa, Daylton Almeida, Fábio Fernandez, Leandro Pierucci, Leticia Ceschini, Marcia Tabajara e Marcos Archer | Dia Comunicação | CLIENTE: Nova Ipanema
Projeto de identidade visual e ambientação desenvolvido para o restaurante, a lanchonete e o quiosque da Rodoviária Novo Rio, um ícone no processo de revitalização da cidade do Rio de Janeiro. Os atributos da marca e do ponto de venda comunicam proximidade, transparência, simplicidade e qualidade, sintetizando a união entre tradição, modernidade, acolhimento e energia. O símbolo do Pão de Açúcar assume formas orgânicas, transmitindo a percepção de uma empresa acessível, transparente e contemporânea. A nova paleta de cores confere diversidade e vitalidade à marca, enquanto a ambientação da lanchonete e do quiosque evoca a sensação de estar nos lugares mais charmosos do Rio de Janeiro. O projeto envolveu, também, sinalização e merchandising.
BRONZE
CÁPSULAS ECOTRACK
DESIGN DE SERVIÇOS
DESIGN: José Carlos Gonçalves, Pedro Ortega e Zeuner Fraissat | Agência Dezign com Z | Marcos Rogério Eleutério | Védat Gerresheimer Embalagens Plásticas | CLIENTE: Track&Field
Embalagem em forma de cápsulas para linha de roupas da marca esportiva Track&Field. Confeccionadas com matéria prima biodegradável, que substitui o plástico, seu design facilita a identificação e o manuseio dos produtos, integrando o estoque à arquitetura da loja, em Nova York, e compondo uma parede expositora.
COMPOSIÇÃO: Biopolímero Ingeo™. DIMENSÕES: Comprimento: 320 mm. Diâmetro: 70 mm. PESO: 300 g
LINHA MAKE B
DESIGN DE EMBALAGEM
DESIGN: Guido Dezordi, Karine Kawamura, Silvio Silva Jr e equipe | Lumen Design | CLIENTE: O Boticário
Linha de maquiagem formada por mais de 100 itens, com formato inspirado nas curvas femininas. Um cristal Swarovski junto à marca confere identidade à linha.
COMPOSIÇÃO: Plástico injetado, verniz alto brilho, impressão em silk, cartucharia em cartonado com faca especial, impressão em offset com laminação holográfica e hot stamping. DIMENSÕES: Batom: Altura: 25 mm. Largura: 25 mm. Profundidade: 70 mm.
NESCAU 90 ANOS NESTLÉ
DESIGN DE EMBALAGEM
DESIGN: Future Brand BC&H | CLIENTE: Nestlé S.A.
Latas colecionáveis, com edição limitada, comemorativas dos 90 anos da Nestlé, com a proposta de representar a história de sucesso do produto, sem se desligar do universo jovem. Em estilo retro, reproduzem rótulos que marcaram época desde o lançamento em 1932.
COMPOSIÇÃO: Lata de aço expandida, lacre em alumínio e tampa de plástico. DIMENSÕES: Altura: 162 mm. Largura: 87 mm. PESOLÍQUIDO: 400 g.
Fonte: IDEA Brasil
Catupiry® 100 anos | Comemore com muitas novidades
No ano de seu centenário a empresa brasileira Catupiry®, lança seu famoso requeijão em duas versões de embalagens comemorativas exclusivas. As latinhas trazem o logo do centenário e estarão disponíveis nos principais mercados entre agosto e setembro.
Com o objetivo de se aproximar dos futuros consumidores e se fortalecer no mercado a empresa planeja uma série de lançamentos em produtos e embalagens. Uma delas foi o lançamento, em junho deste ano, da linha gourmet Sabores, em versões tomate seco, ervas finas, cheddar e azeitonas pretas, com embalagens desenhadas pela agência paulista InovAtiva.
Pela primeira vez na Apas, anunciou uma parceria com o McDonald’s, numa edição especial de sanduíche de Frango com Catupiry®, promoveu encontro com empreendedores do segmento de pizzarias e se tornou parceiro do Senac em cursos profissionalizantes.
Fundada em 1911, sinônimo de categoria, a marca Catupiry® foi reconhecida publicamente como Marca Notória pelo INPI - Instituto Nacional da Propriedade Industrial – em 1997. Atualmente o Requeijão Catupiry® é comercializado no Japão e EUA e o objetivo é levar a marca para outros países.
Fonte: adNEWS
Ambev | Budweiser no Brasil
Budweiser, a mais americana das cervejas brasileiras, finalmente chegará ao país em outubro. A Ambev (AB InBev), detentora da marca desde julho de 2008, anunciou que a cerveja será produzida no Brasil, long neck e lata 355ml, possivelmente em Jacareí, cerca de 100km da capital paulista.
O posicionamento da Bud deverá ser na categoria core plus, (entre os segmentos mainstream e premium - considerado uma oportunidade interessante, uma espécie de evolução da marca mainstream entre consumidores que estão sofisticando o seu paladar); que a colocaria entre as cervejas de maior consumo em volume, como Brahma e Antarctica, e as premium, Stella Artois e Bohemia.
Dona das três marcas mais vendidas no Brasil: Skol, possui 32,4% de participação de mercado; Brahma, 17,6%; e Antarctica, 11,8%, segundo levantamentos mais recentes, líder absoluta no mercado nacional com 68,2%, a empresa afirma que a chegada da Bud faz parte da estratégia da AB InBev de levantar as vendas da marca, que têm regredido nos EUA, onde o consumo de cerveja está em declínio.
Não haverá mudanças na identidade visual da marca, que se destaca pelo branco, azul e vermelho, cores da bandeira dos Estados Unidos, e a campanha publicitária será concentrada no processo de fermentação diferenciado da marca.
Será que irão trazer os famosos cavalos Budweiser Clydesdales? Tomara que a criatividade memorável dos anúncios americanos cheguem por aqui também!
[+] Relembre os comerciais que mais geraram buzz para Bud:
The frogs – 1995
Wassup – 2000
Horses – 1995
Fonte: Supermercado Moderno | Brasil Econômico
